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朋友圈裝神弄鬼,萬圣節品牌營銷這么多“鬼點子”?

來源:“ 微盟盟聚”公眾號 時間:2018-05-22 15:38:27 瀏覽次數:598

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近年來,萬圣節的熱度越來越高,逐漸成了年輕人惡作劇、搞怪放松的狂歡節,各路商家也趁機玩轉節日營銷,和年輕人一起“搞事”,大秀“鬼點子”。一起來看教育、旅游、家居等行業如何借力萬圣節,在朋友圈“裝神弄鬼”,讓品牌曝光度和客流量“猛竄”?

01

人群標簽精準鎖定目標群體

案例:大連愛橙堡雪堡冰樂園

萬圣冰雪趴聚焦家庭游

萬圣節是年輕人的狂歡日,也是家庭親子聚會的好時機。作為一家面向兒童的冰雪主題游樂場,大連愛橙堡雪堡冰樂園如何借力萬圣節玩出不一樣的營銷,吸引目標家庭的關注?

在萬圣節前夕,愛橙堡聯合微盟盟聚投放微信朋友圈廣告,邀請目標家庭參與萬圣冰雪趴。定向上,愛橙堡多維度鎖定目標潛客——年齡設置30-50歲,興趣標簽圈定教育、旅游等,地域定位樂園附近的市中心區,精準圈住有消費力的家庭群體。同時,廣告外層通過本地推廣的“門店標識信息”功能,展示地理位置,提升附近潛客的到店率。

外層文案生動有趣、新奇吸睛;“好吃、好玩、好看”緊抓家庭節日需求。廣告內層采用原生推廣頁的形式,長圖海報打造沉浸式視覺體驗,有趣的親子活動及精彩獎品勾起用戶興趣,同時引導潛客點擊跳轉圖文,了解詳情預約活動。

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02

圖文并茂、巧用優惠促銷

案例:紹興東方山水樂園

邀請年輕群體,一起來“鬼混”

面向尋求刺激的年輕群體,紹興東方山水樂園萬圣節打造了沉浸式的14大主題鬼屋,和年輕人一起“鬼混”狂歡。

為了提前造勢,山水樂園選擇投放微信朋友圈廣告,以高話題度的“鬼屋”引爆社交圈,吸引年輕人線下入園“探險”,助漲樂園人氣、提高銷量。鎖定年輕群,定向上樂園設置了年齡標簽14-35歲,地域定位樂園附近兩大中心區提高精準度。

廣告文案“不開心,見鬼去!”符合年輕人的調性,特價99元優惠直擊潛客、吸引購買。廣告內層以原生推廣頁的形式營造萬圣節氣氛,跳轉圖文展示14大專題鬼屋,緊抓年輕一族的眼球,全方位吸引TA們購買門票、入園體驗。

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03

自定義打點輻射圈定高意向潛客

案例:26英文堂

打“小鬼”牌精準把握家長需求

萬圣節是孩子的節日,換裝游戲、討糖果等各種游戲元素深受小朋友喜歡。

26英文堂作為一家幼兒英語教育培訓機構,萬圣節營銷通過投放微信朋友圈廣告吸引家長群體關注。家長選擇早教機構,離家近、方便接送是重要考量因素,因此26英文堂投放時采用本地推廣的自定義打點輻射功能,圈定英文堂、附近小區南海家園、次渠南地鐵站3公里內,精準鎖定高意向潛客,提高廣告轉化率。

廣告外層文案“小朋友一起來扮裝鬼混吧”引導家長帶小朋友參與活動,廣告內層以原生推廣頁的形式向家長直觀展示教學環境、機構優勢,增強家長信任,優惠活動吸引家長線上預約、促進到店,提升后續廣告轉化效果。

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04

預約表單引導用戶到店

案例:上海月星家居

打起年輕白領的“鬼主意”

家居行業引導到店、提高商場人氣是營銷的關鍵。萬圣節各大家居商場紛紛打起了年輕人的“鬼主意”,吸引他們到店消費。

上海月星家居作為時尚新潮的家居館,萬圣節通過投放微信朋友圈廣告觸達年輕白領一族。利用微信用戶大數據,月星家居精準圈定目標人群——定向上,地域以賣場所在普陀區輻射周邊的上海市中心,興趣標簽指向白領層。

廣告外層文案“歡樂搗蛋趴”強調活動氣氛,門店地址展示吸引用戶到店。廣告內層采用自由拼接的形式,海報直擊白領痛點——加班生活和死宅生活的重復無趣,勾起用戶興趣點擊詳情跳轉線上商城,豐富有趣的優惠活動+預約表單,引導用戶報名,進一步收集客戶線索。

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隨著新生代消費群體的崛起,大受年輕一族追捧的萬圣節也漸漸成為商家品牌營銷的新戰場。越來越多的行業選擇在朋友圈大秀“鬼主意”,引導年輕群體社交互動,精準觸達目標客群,吸引用戶點擊轉化。借助微盟盟聚優秀創意策劃團隊,廣告主能實現精準定向、創意策略、效果監測、數據分析的一站式廣告投放,迅速提升品牌知名度、美譽度及良性銷量,實現更高效、更精準、更迅速的移動營銷。



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